Who's the art director?

Il est un choix cornélien que la plupart des marques horlogères se posent au moment de partager leur image online: HTML ou FLASH.

Un des plus grands ennemis actuel des horlogers sont tous ces revendeurs du marché gris et noir qui écoulent des contre-façons ou des produits originaux sans passer par les filières officielles. Tous ces revendeurs n’ont pas ce souci, comme les horlogers, d’offrir une vitrine corporate à la mesure de la marque.
S’affranchissant de cette problématique, ils se concentrent uniquement sur le ranking dans les moteurs de recherche, la visibilité des références qu’ils proposent et vont donc user de tous les stratagèmes techniques pour remonter et être dans le top des résultats de recherche.
Jusqu’à peu encore, Flash n’offrait pas suffisamment de possibilités pour assurer un référencement optimal. Les marques avaient donc grosso modo deux choix pour obtenir le haut du pavé sur les moteurs de recherche:
1) le full HTML avec des inserts Flash pour l’esthétique
2) Le full Flash et son miroir complet en HTML.
Vous vous doutez bien que la deuxième solution ne pouvait être adoptée que par des marques dont le budget comm-online dépassait largement les budgets habituels de la majorité des horlogers (Cartier, Rolex).
Restait, pour les moins aventureux, la première solution.
C’est le choix qu’ont fait les marques Longines et Baume et Mercier. Ce sont des choix assumés et longuement discutés.

Aujourd’hui, vous me direz que Flash nous ouvre une porte vers un référencement plus efficace. Pourquoi donc alors, se priver de cette nouvelle manne puisque Flash nous offre en plus une liberté créative et visuelle que l’HTML n’a pas? Le client a peur? Comment l’agence le conseille? Qu’elles sont les connaissances réelles de l’agence? Qu’elle est la culture de communication de la marque? Vous pourriez trouver une multitude de réponses. La seule et unique devrait être: donner la visibilité la plus cohérente avec la marque et la plus large pour ne pas voir la disparaître dans la masse.

Bien sûr, beaucoup d’autres points rentrent en ligne de compte et le débat pourrait durer ad vitam aeternam, mais le propos était juste d’exposer le choix bien tranché de deux marques.

Mandat réalisés sous contrat avec Label

Catégorie: Portfolio